La semana pasada se publicó mi conversación con Dylan Rosemberg, para Growth Rockstar. Aquí un breve resumen de lo que discutimos, pueden ver la charla completa en Youtube.
En el pasado, las búsquedas giraban en torno a las keywords como reflejo de la intención del usuario. Ahora, con modelos como Perplexity o ChatGPT, las búsquedas están evolucionando hacia preguntas completas y más contextuales.
Una de las cosas que me fascina de herramientas como Perplexity es cómo toman una pregunta larga, la dividen en queries más cortos y buscan respuestas que realmente capturen la intención del usuario. Esto cambia por completo la forma en que los marketers debemos estructurar nuestro contenido.
En el podcast, mencioné dos palancas clave para adaptarnos a esta tendencia:
Otro tema que discutimos fue la evolución de las búsquedas por voz. Aunque las primeras experiencias con Alexa o Siri dejaron mucho que desear, creo que la próxima generación de asistentes conversacionales, especialmente para 2025 y 2026, va a cambiar las reglas del juego.
La voz no solo será una herramienta para buscar, sino una manera natural de interactuar con los modelos. Esto nos abre oportunidades enormes para optimizar contenido de manera que sea fácilmente interpretado y usado en este formato.
En mi opinión, hay una analogía clara entre el SEO clásico y esta nueva forma de Search impulsada por IA. Primero necesitas “rankear”, es decir, aparecer en los resultados. Después, debes optimizar para mejorar cómo los modelos sintetizan tu contenido en sus respuestas.
En el episodio compartí algunas estrategias prácticas:
Para mí, este nuevo canal de búsquedas con IA es de los más emocionantes. Aunque todavía representa un porcentaje pequeño comparado con Google, tiene un potencial enorme para quienes sepan cómo aprovecharlo desde temprano.
Si trabajas en Growth Marketing, mi recomendación es explorar estas herramientas, experimentar con preguntas y respuestas, y construir un modelo mental sobre cómo funcionan. En el podcast hablamos de cómo estas dinámicas podrían generar ventajas para startups o marcas que busquen ganar tracción frente a jugadores más grandes.
Te invito a escuchar el episodio completo y a compartir tus ideas en los comentarios en el video en Youtube. Qué te emociona más sobre el futuro de Search? Déjame tus comentarios o experiencias!